Olümpiamängud toovad korraldajatele sageli üllatusi: raske on ette öelda, kas neile kulutatud raha tasub end ära. Selle populaarse ürituse tasuvus sõltub paljudest näitajatest: staadionile müüdud piletite ja turistide ostetud suveniiride arvust, reklaamikuludest jne.
Euroopa Reisikorraldajate Assotsiatsioon on välja arvutanud, et Londoni turistide arv vähenes esimesel nädalal 30% võrreldes augusti keskmisega. Tavaliselt külastab Suurbritannia pealinna sel ajal tavaliselt 800 000 Suurbritannia ja 300 000 välisturisti. Nende sihtmärgiks on kultuuri- ja ajaloomälestised, muuseumid ja teatrid. Püha Pauluse katedraali, torni, Briti muuseumi ja kunstigaleriide juurde jäävad suured järjekorrad …
Kuid 2012. aasta augustis korraldatakse nende kultuurikeskuste haruldastele külastajatele peaaegu üksikuid ekskursioone. Kohvikute ja restoranide külastatavus on vähenenud. Ekskursioonid ajaloolistele paikadele on muutunud vähem populaarseks. Külalislahkuse äri kannab umbes 20% kahjumit. Pulmade ja vastuvõttude arv langes järsult 27. juulist 9. septembrini.
Sellele on lihtne seletus: Londoni üle ujutanud spordisõbrad pole kultuuri- ja arhitektuurimälestiste vastu liiga huvitatud. Nad eelistavad mitte lahkuda olümpiapargist, kust nad leiavad kõik, et rahuldada oma vaimseid vajadusi. Linn on vastu võtnud 100 000 külalist, kes eelistavad spordipubisid muuseumide, teatrite ja galeriide asemel. 200 000 turisti, kes on nõus ekskursioonidele raha kulutama, otsustas minna teistesse kultuurikeskustesse.
Lisaks hakkasid linnavõimud, kartes transpordivõrgu koormuse järsku suurenemist, veenda londonlasi planeerima alternatiivseid liikumisteid maapealse ja maa-aluse transpordi teel. Seetõttu lahkusid paljud londonlased linnast, jättes seeläbi ilma kohvikute, restoranide ja poodide omanikud.
Suurbritannia turismiameti ametnikud on siiski optimistlikud. Nende prognooside kohaselt külastab Londonit 2015. aastaks tavapärasest 4,5 miljonit rohkem välisturiste. Eelarve saab täiendavalt üle 2 miljardi naela.
